燕舞收录机是江苏省盐城的一家无线电厂改制后的产品，它的广告曾经轰动一时，那时候也正是万事万物向市场经济转型的时候，1983年之后，市场百花齐放百家争鸣，燕舞在这个环境下孕育而生。

燕舞收录机的广告，也是中国的第一支亦歌亦舞电视广告，它是在1984年由上海电视台发布的。当时广告的目的是为了推销当时的一款新产品：燕舞收录机。

这之前大多数的广告，没有一丝夸张元素，当时就是直接报幕模式的念白，某某产品，某某单位，某某号码，千篇一律。

突然有一天，电视台突然让观众眼前一亮，电视屏幕出现一个小伙，载歌载舞，内容是由一个年轻的舞蹈演员用这款收录机播放音乐，然后随着音乐跳起了舞蹈。广告中，收录机的声音非常清晰，“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。”

那个舞蹈演员后来也因此一曲成名，他好像叫苗海忠，跳得也非常有活力。整个广告看起来既轻松愉快，又富有感染力。

燕舞收录机的广告在当时的中国引发了极大的反响。这不仅是因为它是中国的第一支电视广告，更因为它以一种全新的方式展示了产品，即通过广告传递音乐和娱乐的乐趣。

也就是说，广告艺术化，它不仅可以插入歌曲，更可以插入人物形象，和原来刻板的如同念语录一般的广告，无疑是划时代的壮举，更被意为现代广告的开山鼻祖。

燕舞收录机的广告的播出，带动了中国的电视广告行业的发展。随着燕舞收录机的成功，越来越多的商家开始将电视广告作为推广产品的主要手段。这一趋势对中国的商业环境产生了深远的影响，一直到今天。

启军清楚地记得，录音机因为广告，而走进千家万户，第一次出现广告效应就是燕舞收录机，人们像今天的排队人群一般，去购买收录机，让收录机跻身于名牌大件的行列，当时结婚三大件：电视机，收录机和自行车。

从计划经济走向市场经济，市场繁荣之后，电视机也有了彩电，和进口彩电之分，收录机有了单喇叭和四喇叭之分，自行车也有了凤凰永久，横杠斜杠之分，老百姓的攀比之心，也就是从这个时候开始的，嫌贫爱富，计较工作和能力，总归是钱可以搞定的事情。

燕舞收录机被启军一把拉，居然有了这么厚重的历史使命感，当然，历史选择了燕舞，即便燕舞不出现，还会有其他产品替代，燕舞收录机和苗海忠被推上了具有代表意义的舞台，也自然有它落幕的一天。

1983年，北京展销会老百姓彻夜排长龙，就为买一款刚推出的燕舞收录机，之所以叫燕舞，并没有大家以为的多浪漫的意思，只是盐城无线电厂的谐音“燕舞”，当时人们以拥有一台燕舞而自豪。

1988年，燕舞是全国最大的收录机生产厂家，年产值4亿元，燕舞成为当地人找工作的首选。

随着电子产品的推出和普及，燕舞也逃不过魔咒，1997年，负债4亿元停产，2004年，燕舞正式破产。

以上一切的荣光，都源于一支电视广告的开始，而且作为亲历这段历史的启军，以后也会陆续回忆一些产品产家，燕舞收录机的广告始终在中国广告历史上具有重要的地位，这是毋庸置疑的，因为它标志着中国广告行业从传统的海报和广播广告向电视广告的转变。它不仅推动了中国广告行业的发展，也为中国的商业市场带来了新的活力。（启军随笔）

作者简介：李启军，江西赣州人，客家人，以人文历史和心理学见长，热衷分析社会现象，职业网名赣州房掌柜，如有不妥之文字和图片，留言删除，欢迎赣州同乡回赣置业。谢谢了。